[导读]:今麦郎顺应健康消费趋势和前景推出今矿,既是解决新需求,也是寻求市场新增量。从今矿带来的营销势能和圈层效应看,在消费者心智中,今矿已经与“高偏硅酸矿泉水”划等号,而品牌在消费者心中的认知份额决定了企业的市场份额,站在千亿级市场规模赛道上的今矿,必将谱写出恢宏壮丽的故事,重新洗牌高端瓶装水市场格局。
ETF今日收评 | 东南亚科技、医疗等ETF涨超2% 军工、高端装备等ETF跌约4%
近日,今麦郎推出一款高偏硅酸矿泉水“今矿”,一经亮相就在社交平台引发全民关注和热议,有人担心它能否在竞争激烈的矿泉水赛道抢占一席之地,有人质疑它能否大卖,也有人对它的发展前景充满信心,认为它将“定义矿泉水天花板”,塑造矿泉水品牌发展新格局,网友对今矿的讨论扩大到探讨整个矿泉水行业未来格局,话题讨论热度居高不下。
高端矿泉水产品的角逐就像是饮品版“权利的游戏”,为什么今矿上市就如此爆火?到底做对了什么?我们从三个维度来拆解今矿的营销逻辑。
“高级到上天”事件,绑定高级符号。
首先是与众不同的云端体验。因为在消费者的认知中,常规的发布会营销活动都是在地上举办的,今麦郎把发布会开到天上,在一个新的起点,新的高度之上,粉丝和嘉宾完成一次别具一格的深度体验,这种全新的视听呈现形式,加上“高级到上天”的主题表达,从物理层面赋予今矿高级的魅力,给消费者提供一个选择今矿的理由。 ... 网页链接