[导读]:华泰证券研报表示,2024年“双11”大促开启,华泰证券跟踪梳理了行业最新趋势与重点公司预售情况。从平台端看,今年“双11”各平台纷纷抢跑,活动时间提前10天以上,反映出流量争夺愈发激烈;同时,平台通过完善商家服务、发放补贴和消费券等,让利商家和消费者。我们看好惠民生、促消费等政策落地显效,有望带动消费板块业绩向好与估值修复。重申推荐国货崛起、性价比消费、品牌出海、预期改善4条投资主线及相关龙头个股:1)国货崛起:优质国货龙头不断涌现,持续夯实品牌/产品/渠道优势;2)性价比消费:主打“好而不贵”的性价比消费有望持续快速增长;3)品牌出海:潮玩/餐饮品牌海外扩张持续推进,家电/家居供应链出海能力不断提升;4)预期改善:政策利好地产链情绪修复,看好家居、厨电等企业基本面逐步向好。
商品>债券\" target=\"_blank\">中信证券:大类资产配置顺序为股票>商品>债券
今年双11呈现以下三大趋势:1)活动周期拉长,流量争夺激烈:天猫/京东/抖音双11分别自10月14日/12日/8日开始,同比提前10/11/12天;淘宝和微信实现互通,在为商家带来新增流量的同时,也意味着前端流量的争夺愈发激烈。2)平台服务升级,降低商家运营成本:为商家减负成为平台主要发力方向之一,例如天猫推出退货宝服务、零手续费极速回款等福利政策,京东通过“厂货百亿补贴”等手段为商家带来新增流量。3)补贴力度加大,让利消费者:天猫在跨店满减每满300减50的基础上,额外发放300亿元消费券;抖音官方立减15%,新增“一件直降”折扣方法供商家选择。