[导读]:在今年年中,上海的基金同业公会也在一次总经理联席会议中专门对这一话题进行研讨。与会高管提到,“指出作为新生事物,微博是品牌建设的较好载体,可以利用微博、第三方支付平台等构建一种新的销售模式和渠道,整合营销手段、形成对话式营销模式;微博是一把双刃剑,利用得当将对基金业发展起到积极推动作用。
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当一些快速消费品公司借助微博的传播渠道闯出一条风生水起的企业营销新路而时,传统且有着诸多限制的金融行业仍在摸索着龃龉前行。
然而当企业发现,如今不管是他们的员工还是客户,都有大部分信息来自微博渠道——即使是上厕所的间隙也不耽误用手机刷屏的时候,不论如何也无法继续“淡定”了。
这一现实也引起了不少基金公司高层,包括监管层的关注。目前已经有55家基金公司已经开通了官方微博,而一部分基金公司高管和员工也注册了实名账号。
上海基金公司开风气之先,兴业全球、汇添富和富国基金成为最早吃螃蟹的一批基金公司,分别在2010年初率先开通了官方微博。
“微博风”席卷基金业
2011年初,华夏基金、南方基金等大型基金官方微博高调入驻,而与其他公司不同,两家大型基金公司高管——南方基金总经理高良玉、华夏基金副总经理张后奇先后也开通实名微博,公众对他们的的关注度大幅提升。高良玉开博一周粉丝人数就直升25000人之上。 ... 网页链接