[导读]:对此,王文清认为,这与基金行业的市场成熟度有关。目前国内基金品牌营销仍处于初期阶段,品牌营销更多的着力点是“带入产品”或“带货”,在价值观、世界观、审美、思想和创造力等方面的努力还远远不够,品牌引领时代的能力不足
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编者按:在直播带货的概念融入基金产品销售后,基金电商部门强势崛起,基金品宣面临着边缘化的挑战。
由此也看出,不少基金公司的品牌管理和品牌营销仍置于产品营销、市场营销之下,对于品牌的塑造缺乏长期性、战略性和独立性的规划和落实。
历经25年的发展,“品牌”越来越成为基金公司的核心竞争力。而基金公司的品牌管理,内涵和外延也越来越丰富。除了传统的品牌传播,新媒体也正成为基金公司品牌管理的重要抓手。
历经25年发展,基金业已形成了一条秩序规整、协作高效的产业链。不仅是基金投资和基金代销,连基金品牌营销领域也诞生了专业的第三方公司,它们都是观察基金品牌发展动态的绝佳窗口。近日,证券时报记者从上海橘涞金融信息服务有限公司处获取了多份公募品牌营销观察报告,报告结合长期观察勾勒出基金品牌营销的基本面。
借助直播、视频号等新型传播载体,基金公司近年来通过造节、投教和基金经理IP化等形式捕获新一代基民心智,沉淀出一定品牌价值。不过也要看到,基金品牌整体上依然缺乏战略性规划,思想和创造力不足,在方兴未艾的“私域流量”玩法中暴露了带货严重、内容粗糙等问题,基金公司想在私域中做出品牌新风尚仍需时间。相关品牌人士认为,与其追逐流量红利带货,不如融入受众核心生活空间去打造品牌复利。 ... 网页链接