[导读]:相关专家学者也指出，这种操作要想取得好的效果，关键要保证明星形象与企业或企业的品牌内涵一致，如果不一致，反而会模糊企业的形象，不利于营销，“机械简单地把代言人模式换个称谓来炒作，终究走不远。”
“花椒之夜”颁奖盛典刚刚闭幕。这则新闻之所以引起大家的关注，和范冰冰、张继科出现在其中不无关系——两人9月11日纷纷在微博上晒出工牌照，范冰冰成为花椒直播的“首席体验官”，张继科则是“首席产品官”。14日盛典当日，范冰冰还在直播中与粉丝互动20分钟，据介绍吸引了640万粉丝聚集。
受邀出任企业“高管”，近来在明星中蔚然成风，且“官衔”五花八门——产品经理、首席柔顺官、首席惊喜官、首席漂亮官等等。但北京青年报记者调查后发现，对这些明星高管，还真不能太认真，因为大多数明星只占其位不谋其政。
明星封官，越来越随意
如果说上述官衔的职责外界还能略知一二的话，那有些明星的“官衔”则越来越随意，比如今年3月唯品会宣布邀请周杰伦担任首席惊喜官；飘柔冠以杨洋“首席柔顺官”称呼；因《太阳的后裔》在国内走红的韩国演员宋仲基在代言某品牌饮料时被聘任为首席漂亮官。这种闻所未闻的官衔，实在让人不知所云。 ... 网页链接