[导读]:体育营销正越来越受到基金业的关注与青睐,继去年10月底亮相中国杯帆船赛后,由华安基金冠名的“华安雄涛”号再次参加高级别离岸国际赛事,在众多参赛船队中脱颖而出,赢取桂冠。
体育营销日渐升温
在海外市场,体育营销早已是金融业运用纯熟的营销手段。汇丰银行、瑞银集团、摩根大通、富兰克林坦伯顿基金等知名国际金融品牌常年活跃在高尔夫球、网球赛和F1赛车的赛场上。在美国的高尔夫球巡回赛中,赛事赞助约有20%来自金融行业。
与业内联手其他体育赛事相比,华安基金选择在国内尚未大规模普及的帆船运动,试图结合这项体育运动与基金公司业务的相似点,并以此提炼和深化企业品牌文化内涵。
而在中国,金融业参与体育营销还处于起步阶段,最早试水体育营销的银行业也不过从近几年才开始,而基金参与体育营销则是近期兴起的新潮流。华安基金冠名的“华安雄涛”号今年4月参加高级别国际赛事——香港至菲律宾圣费尔南多SFR2011帆船赛,经过三昼夜的拉力赛,在众多参赛船队中脱颖而出,赢得巡航级别的冠军。而去年11月,由富国基金携手金地集团打造的“金地·富国杯”中外网球联谊赛在上海落下帷幕,大赛主要面向在沪的外籍网球爱好者,也取得了不错的效果。 ... 网页链接