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每经热评丨“橱窗基金”火爆背后披了一件“饥饿营销”外衣

2022-08-17 00:00:00 编辑:基金速查网

[导读]:笔者还记得,在此前的一次公开演讲中,华南某大型基金总经理就“饥饿营销”的话题作了一段非常精彩的论述,应该能有所启示:“公募基金人应不辜负时代给的机会,但坚决不能因为市场有阶段性的热点就搞‘饥饿营销’

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  什么是橱窗基金?简而言之,就是这类基金业绩不错、获得了基民们的关注,同时又采取了非常严格的限购。就像是橱窗里的商品,由于数量有限,哪怕是出钱也不一定能买到,是不是很贴切?

  “限购”,过去往往是暂停大额申购、提高申购门槛,是公募基金比较常见的做法。门槛在10万、50万、100万元的都有,也有比较低的设置在1万元。一些顶流基金经理管理的产品由于受到投资者热捧、涌入资金量太大,就会采取阶段性限购的做法。

  但有意思的是,今年火爆的这一批“橱窗基金”,每日申购限额通常在100元、50元,甚至还有10元的。每次限购公告一发,都能引发一众基民的关注和讨论,甚至掀起一阵“越难越买”的热潮,这就多少有点“饥饿营销”味儿了。 ... 网页链接

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